东莞市邮政局

联系人：黄锦富 13427889316  QQ:441090975

一、       背景介绍

东莞作为广东省现代制造业名城，作为时尚潮流的后起之秀，目前已拥有外来人口650余万人。如何将最新、最in的时尚购物资讯传达给巨大的新莞人群体？

电视广告—— “有线电视”的普及率还不高，由于工作等各种原因，外来工对东莞台等电视栏目的关注度较低。

路牌广告——阅读率有限，价值不大

报纸、公车都有一定的局限性……

既想节约宣传成本，又想将展会信息最大程度地向目标客户进行宣传，东莞邮政 “营业厅电视媒体广告”帮到您！

二、       邮政局营业厅电视媒体（LCD）概况

邮政电视媒体广告传媒平台，面向邮政特定的受众，利用其传播的分众性、生动性及强制性，为广告主提供一个直接接触社会核心群体的产品宣传平台。

 （一）             邮政营业厅电视媒体简介

1、媒体播放形式：提供10秒、15秒、30秒广告发布时间选择，每15分钟完成一次播放循环；每天循环滚动播放36次。

2、媒体安装位置：视频悬挂在邮政营业厅内显著位置（上墙，上柱）。

3、媒体分布范围：目前东莞市29个镇区共有LCD视频播放器420台，分别分布在290家优质邮政营业网点。视频播放器为17-42寸不等。

（二）邮政营业厅电视媒体特点

1、宣传对象全面

除传统邮政服务外，中国邮政网点还提供金融理财、报刊订阅、广告投递、集邮、EMS、物流、电话缴费等不同的服务。

2、全面覆盖新莞人（蓝领）一族

在东莞，外来工占城市总人口的80％以上，而这些打工一族正是目前户外媒体资源无法有效的传播资讯的一座冰山。据调查，在东莞营业厅办理业务的人群，90％是外来打工一族，且基本需要每月办理至少一次邮政业务。

3、巨大的顾客人流量

东莞主网点营业厅人流达800人/天，非主营业厅人流达500/天，综合邮政各网点统计，东莞邮政营业厅人流量487.5万人/月，年人流量更达5931.25万/年。邮政网点每天营业时间为10小时，每周7天，除春节之外节假日不休息，且每人每次平均等侯服务时间约为15分钟，此时正是无须思考的无聊时段，是各类资讯投放的最佳时机，且短片重复被关注的时间大大提升，可对展会内容形成强制性的强化记忆。

（三）邮政营业厅电视媒体优势

1、与普通电视宣教效果对比

（1）电视媒体：广告价格贵，有线电视在新莞人一族推广有限，且对播放条件有要求。

（2）邮政营业厅电视媒体：资费、播放形式可灵活掌握，且针对人群范围广。

2、与报纸宣教效果对比

（1）报纸广告：发布版面、图像的局限性较大。

（2）邮政营业厅电视媒体：播放广告片为有声动态形式，信息直达新莞人。

3、与网络媒体宣传对比

（1）网络宣传：发布及时而广泛，但存在随意性大、可信度的问题。

（2）邮政营业厅电视媒体：邮政百年老品牌，且营业厅内环境封闭，展会短片具有明显的强制观阅性。

4、与手机短信息对比

（1）手机信息：信息发布不当极易成为骚扰信息，导致广告效果失败；

（2）邮政营业厅电视媒体：与各类讯息、广告、社会热点等短片编辑在一起，提高用户阅读兴趣。

 三、东莞LCD分布情况

 

区/镇	数量(台)	区/镇	数量(台)	区/镇	数量(台)	区/镇	数量(台)	区/镇	数量(台)
城区	40	石碣	14	企石	8	大朗	17	凤岗	23
长安	41	寮步	19	石排	12	樟木头	11	黄江	14
虎门	25	东坑	8	道滘	4	大岭山	17	沙田	5
常平	22	茶山	13	中堂	8	望牛墩	4	横沥	12
厚街	30	高步	14	洪梅	2	桥头	13	清溪	18
塘厦	20	石龙	5	麻涌	5	谢岗	3
合计：全市共420台

备注：   1、广告播放时间：邮政网点营业时间（8：00—18：00）。

2、广告更新：广告内容每月可更新一次，为每月1日。

3、广告提交时间：各单位必须在发布日期5天前提供广告母。

四、资费标准（全市290个网点，420台电视媒体，全天36频次播放）

（一）、视频广告资费标准：

播放范围	元（10秒/周）	元（15秒/周）	元(30秒/周)
全市	68,000	98,000	168,000

（二）、全市包月播放折后资费：

播放范围	10秒（万元）	15秒（万元）	30秒（万元）
每月（5折）	13.6	19.6	33.6

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